市场营销学是一门建立在现代管理理论和经济科学、行为科学基础之上的重要的应用科学。谢尔比·亨特（Shelby D. Hunt）对其定义如下：市场营销是寻求解释交换关系的行为科学。

Hunt S D, Vitell S. A general theory （试读）...